Удастся ли компании Societe Europeenne de Participations Industrielles, новому владельцу брендов Charles Heidsieck и Piper-Heidsieck, сделать то, что не удалось предыдущему – Rémy Cointreau?
В материалах «В ожидании покупателя» и «EPI на оба ваши дома» мы рассказывали о проблемах, возникших у французского конгломерата Rémy Cointreau с его шампанским подразделением, куда входили два известных бренда шампанского Charles Heidsieck и Piper-Heidsieck. С началом экономического кризиса и в период его острой фазы 2007-2009 годов суммарно продажи обоих брендов упали на 265 тыс ящиков вина, а шампанское подразделение компании отчиталось об убытках в 4 млн евро. Однако позже ситуацию удалось изменить, поскольку спрос на шампанское по всему миру начал расти и продажи обоих брендов пошли вверх, перевалив за отметку 500 тыс ящиков в 2009 году. Тем не менее Rémy Cointreau решило расстаться с этим подразделением и полностью сосредоточиться на коньячном бренде Rémy Martin Cognac и ликерах. Как было заявлено, значительные финансовые ресурсы, которые требуются для подразделения шампанского, могли бы быть более эффективно использованы в других департаментах.
Оба бренда шампанского были выставлены на продажу и их приобрела французская компания Societe Europeenne de Participations Industrielles (EPI). Наконец совсем недавно были подписаны все бумаги и сделка была полностью завершена. Ее окончательная сумма составила €412 млн или $593 млн. В придачу к обоим брендам EPI получило 50 га виноградников в Шампани и 40 миллионов бутылок готового вина, хранящегося в подвалах двух производителей. Сделка также предполагает, что Rémy будет продолжать заниматься дистрибьюцией брендов Heidsieck по всему миру.
Как же выглядели показатели обоих брендов Heidsieck за прошедшие два года?
|
Rémy Cointreau SA. Продажи шампанского |
||||||
|
|
Piper-Heidsieck |
Изменение |
Суммарно оба бренда |
Изменение |
||
|
Страна |
2009 |
2010 |
в % |
2009 |
2010 |
в % |
|
Великобритания |
75 |
118 |
+57,2 |
126 |
174 |
+37,7 |
|
США |
45 |
60 |
+31,9 |
50 |
67 |
+35,1 |
|
Бельгия |
40 |
43 |
+8,1 |
41 |
44 |
+7,3 |
|
Германия |
28 |
41 |
+47,8 |
31 |
43 |
+39,4 |
|
Другие страны |
134 |
156 |
+16,9 |
161 |
182 |
+12,8 |
|
Всего экспорт: |
322 |
419 |
+30,0 |
408 |
509 |
+24,7 |
|
Франция |
87 |
89 |
+3,2 |
117 |
114 |
-2,6 |
|
Всего продано: |
409 |
508 |
+24,3 |
526 |
623 |
+18,6 |
|
Источник: IMPACT DATABANK |
||||||
Продлится ли восстановление Charles и Piper-Heidsieck при новых владельцах? Насколько прибыльным или убыточным окажется для них обладание этими брендами? Ответы на эти вопросы зависят не столько от действий топ-менеджмента компании, сколько от состояния мировой экономики.
Материалы по теме:
В ожидании покупателя
EPI на оба ваши дома
| Без рубрики . |